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事件营销 Event Marketing

所属分类: 服务内容 | 发布日期:2021年7月20日 12:08

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

事件营销有哪些特点?

1、速度快,打破地域限制,品牌一战成名。

事件正式执行后,最快2小时就会在网上有所体现,6小时左右就会被很多网站转载,24小时左右就会形成社会热点。伴随我们精心策划的趣味性的主题内容,更会激发人们的参与欲望和转发热情。届时,您的品牌和产品将伴随我们策划热点话题,一同火遍全国。

2、人群准,量身策划话题,自带传播属性。

深入调研洞察大众情绪,通过某种社会现象,挖掘出潜在消费者的普遍痛点;再根据痛点策划具有传播性和参与感的争议性话题;针对性的主题内容,大数据智能推荐技术,更能吸引垂直人群的参与。所以,和传统营销传播手段对比,事件营销的受众人群更加精准。

3、渗透强,刷屏式传播,拿下消费者心智。

信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰,也令很多的传播大打折扣。而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”,提供信息传播的有效性。全媒体,多链条,多渠道,将消费者短期记忆转变为固定记忆。用事件营销占领大势,占领心智,占领市场,从而赢得竞争!

常见问题解答

1、做一场成功的事件营销需要多少钱?

截止到目前为止,我们策划过的事件大多是投入在百万级以上的,其中也不乏十几万、二十几万 的区域或行业型事件。想了解具体的费用,可将您的详细需求或认可的事件反馈给我们 的工作人员,我们评估后将会给您确切的答案。

2、请你们做事件营销,是怎么收费?

我们有三种收费方式:

①专案服务制,服务周期1个月,收费10万起步。客户提出详细需求和认可,支付诚意金后我们会根据所在行业及潜在消费人群进行方案策划,实现短期内爆破营销。

②年度服务制,服务周期为1年,收费100万起步。网推天下收到诚意金后将成立专项服务小组深入客户行业调研,并最终提出年度事件营销方案,全年策划并执行不低于6个事件。

③热点搭售制,服务周期为1年,支付定金1万元。梳理完客户的需求和方向后我们将进行存档,遇到合适的蹭热点事件机会,我们将第一时间通知客户,定金可抵合作费用。

3、创意是你们来策划还是我来提供?

如果您已经有确定好的创意,经我们评估后具备可行性,我们即可按照您的创意出具执行方案和费用报价。大多情况下,都是客户提需求,我们来策划创意并付诸实施。

4、我有一个劲爆的创意,你们能执行吗?

只要是不违反现有法律,不违背社会道德底线,不弄虚作假造谣皆可安排执行;我们不做恶意炒作,只做商业化的营销传播;传播正能量,弘扬真善美的公益事件可半价收费或免费。

5、做事件营销一般怎样策划创意?

事件营销一般分两种借势型和造势型,借势模式就是我们常说的蹭热点,例如杜蕾斯就是这方面的典型代表;造势模式就是指我们主动发起的活动或计划,例如天猫双十一、京东618、众筹娶媳妇、餐扶计划就是这方面的代表作。具体哪种模式好,要适情况而定。

6、你们如何保证事件营销效果?

作为成立超7年的策划公司,我们一路走来靠的就是效果,别无其他。我们言必行,行必果;贵公司本次事件营销花费多少,能具体达成哪些结果,在我们的合作方案里,就会约定详细的KPI。

7、做事件营销,业绩能增长多少?

我们不承诺具体的销量增长、业绩增长。原因很简单,事件营销只是企业营销的要素之一,而不是全部;所以并不是网推天下可以完全控制的。尽管从不承诺业绩,但绝大多数客户业绩却取得了实实在在的增长,这也是我们与30多个行业冠军合作的基础。

8、如何能使传播最大化?

术业有专攻。做企业做产品做项目,您是专业的;做事件营销做品牌传播,我们是专业的。想要传播最大化非常简单,听话、照做、给钱、配合即可。

9、哪些场景下需要用到事件营销?

大多企业认为,只有在新品发布、开业活动、公司成立、企业融资、并购上市时等场景才适合事件营销;其实不然,像大疆、蓝翔、老乡鸡等企业均是靠事件营销推动并发展起来的;更有海尔、富亚、蒙牛等企业靠事件营销摆脱行业困境的。

10、我们是集团公司,能不能先准备个方案?

我们的理念是全情全力服务好已签约的客户,凭借出色的案例吸引新客户。在没有对行业和客户做充分了解的情况下,无法提供具体的方案与建议。我们欢迎企业家来网推天下深度面谈,只聊干货,以期就合作内容及合作目标达成共识,以便下一步签约。

11、有没有具体的合作流程?

有的。联系工作人员,填写《事件营销需求表》;我方梳理客户需求,提出事件营销策略;客户支付诚意金,我方出具《XXX事件营销执行方案》;双方签约付款,组建专案组开始执行。