抓住用户的消费特性《电梯内的红牛》案例分析

任何营销活动，都是基于目标消费者的消费特性来设定，在消费者接受到传播信息时，最好做到第一时间提供直效体验，以快速形成和锁定目标人群，避免延缓传播时机，造成消费行动流失。

例如，红牛在巴西做的营销活动，上班族因为泡吧或者加班第二天早上往往精神状态不佳，就需要一些特殊的饮料来提神。于是红牛巴西就在几个大的办公楼某个楼层放置特别的红牛饮料机，在电梯内提示用户精神不佳就试试按下第x层吧（提示信息会根据每天早中晚有所不同），当到达这个特殊的楼层时，用户不用出电梯即可拿到免费的红牛饮料。

这次营销活动就准确的洞察了目标消费者的消费心理及消费特征，第一时间促成了顾客的消费体验行动。