2025 年 11 月 11 日电 11 月 7 日，Xsignal 奇异因子携手中欧国际工商学院 AI 与营销创新实验室在上海举办 “AI 驱动营销新范式” 论坛，联合发布行业首份《AI 搜索时代：从 GEO 到 AIBE 的品牌新蓝图 | GEO 白皮书 | 2026》。这份兼具学术权威性与实战指导性的文件，首次系统性定义了 GEO（生成式引擎优化）战略框架，标志着 AI 时代品牌营销正式从 “流量争夺” 转向 “信任构建” 的全新阶段。
破局 SEO 失效困境：GEO 重新定义品牌触达逻辑
随着生成式 AI 成为信息分发核心枢纽，传统 SEO 的关键词排名逻辑全面失效，品牌面临曝光路径断裂、用户触达低效的严峻挑战。中欧国际工商学院副院长朱天指出：“AI 让用户直接获取整合答案，品牌触达逻辑被彻底颠覆，GEO 白皮书恰好提供了破局方案。”
白皮书明确 GEO 的核心内涵：区别于传统 SEO 的流量思维，以 “被 AI 深度理解、信任并优先推荐” 为目标，推动品牌从 “被动等待搜索” 转向 “主动成为权威回声”。更具突破性的是，白皮书提出 AI 时代品牌资产（AIBE）衡量标准，将抽象的品牌竞争力转化为可落地、可优化的系统工程，填补了 AI 营销领域的理论空白。复旦大学教授窦德景从技术层面佐证：“大模型的信息处理逻辑决定了，只有符合 AI 信任机制的品牌内容才能实现高效触达。”
CREATE 方法论：打通战略落地 “最后一公里”
白皮书不仅构建理论框架，更推出 “CREATE” 全流程实战方法论，通过六大闭环步骤破解落地难题：
- 竞争环境监测（C）：实时追踪行业 AI 回答生态与竞品动态；
- 用户需求分析（R）：解析 AI 用户提问特征与信息需求痛点；
- AI 回答解析（E）：拆解头部 AI 回答的内容结构与信源偏好；
- 引用源管理（A）：筛选 AI 信任的权威发布渠道与内容形态；
- 内容特征解析（T）：提炼高推荐率内容的逻辑框架与表达范式；
- 落地执行（E）：动态优化内容并监测 AI 推荐效果。
“GEO 不是一次性操作，而是持续优化的动态过程。”Xsignal 创始人刘震强调，核心是让品牌内容成为 AI“愿意引用、敢于信任” 的权威信源。中欧教授王琪补充：“这套方法打通了学术与实践壁垒，无论是大企业还是中小品牌都能找到适配策略。”
业界共识：GEO 已成品牌 “生存题”
论坛上，虎嗅、伊利集团、施耐德电气、米其林等企业领袖达成高度共识：GEO 已从 “选择题” 变为 “生存题”，其本质是品牌围绕 AI 大模型重建用户信任的战略契机。嘉宾们认为，白皮书的发布具有里程碑意义 —— 不仅定义了 AI 营销新范式，更通过 AIBE 体系和 CREATE 方法提供了量化增长路径。
值得注意的是，GEO 布局将牵动企业深层变革：预算结构需向 AI 适配型内容倾斜，内容团队需掌握 AI 信任逻辑，组织架构需建立跨部门协同机制。刘震透露，早期试点企业通过 GEO 优化，品牌在 AI 回答中的提及率平均提升 370%，用户信任度调研得分增长 42%。
行业观察：GEO 重构营销生态格局
从政策背景看，国务院《“人工智能 +” 行动意见》明确提出 “培育智能原生新业态”，GEO 正是品牌适应 AI 生态的关键实践。业内专家指出，随着甲骨文超大规模算力集群等基础设施落地，AI 信息分发的主导地位将进一步强化，GEO 布局的早晚将直接决定品牌在 AI 生态中的竞争位势。未来，专业媒体的权威价值将回归，“内容质量 + AI 适配” 将成为品牌营销的核心竞争力。
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